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禮品包裝在生活中有著非常重要的角色，一個(gè)平常的禮品經(jīng)過(guò)精美的包裝會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者有購(gòu)買的欲。但是如果是粗糙的包裝則會(huì)讓消費(fèi)者失去興趣，因此禮品包裝對(duì)消費(fèi)者十分重要。

消費(fèi)者在購(gòu)買商品前后有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，消費(fèi)心理學(xué)研究表明。而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（SSIC近些年來(lái)針對(duì)百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：

求實(shí)心理

求實(shí)心理大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理。希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪家庭、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。

求美心理

求美心理經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理。比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)者，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)百分之75.3產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。

求異心理

求異心理持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式非常重要。有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對(duì)于他來(lái)說(shuō)有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”特點(diǎn)，以滿足他求異的心理需求。

從眾心理

從眾心理從眾心理的消費(fèi)者樂(lè)于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)。因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳增加了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

求名心理

對(duì)于禮品盒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠(chéng)感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購(gòu)。因此，紙質(zhì)禮品盒設(shè)計(jì)樹(shù)立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。

通過(guò)掌握消費(fèi)者的心理我們可以在禮品紙盒包裝方面多加注意，從而提高我們商品的銷售額。當(dāng)然，我們 公司網(wǎng)站就有很多這方面的知識(shí)，歡迎大家訪問(wèn)！